Für die Kinderbuchautorin Julia Meumann haben wir ein Video produziert, das für ihre neue Buchreihe „Die kleinen Mustangs“, u. a. auf Facebook, werben soll. Warum? Videos liefern meist bessere Emotionen, als es klassische Werbung mit Text und Bild vermag.
Julia Meumann entschied sich für ein Video-Format, das speziell für die Nutzung in den Sozialen Medien wie Facebook, YouTube und Blogs zugeschnitten ist. Denn die visuelle Kommunikation in den sozialen Medien wird immer wichtiger. Bei Facebook werden rund eine Milliarde (!) Videos pro Tag aufgerufen, bei YouTube sind es sogar vier Milliarden.
Der überwiegende Teil dieser Videos wird über mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets abgespielt, Tendenz weiter steigend.
Eine Herausforderung für die Videoproduktion: Nutzer von Mobilgeräten haben oft die Möglichkeit, selbst zu entscheiden, ob sie ein Werbevideo anschauen wollen oder nicht. Sie können es überspringen (skippen) oder scrollen einfach weiter, sobald das Video im News-Feed auftaucht.
Klare Botschaft, kurzes Storytelling: Auf Facebook & Co. muss ein Video sofort begeistern
Im Gegensatz zu klassischen TV-Spots, ist es bei der Produktion eines Werbevideos für die sozialen Medien besonders wichtig, dass der Clip den Betrachter sofort überzeugt. Die ersten Sekunden entscheiden, ob ein Video interessiert oder ob „geskippt“ bzw. gescrollt wird.
Erfolgreiche Videos auf Facebook und Co. brauchen deshalb neben einer hochwertigen Produktion einen starken Anfang. Er sollte sofort die (Werbe-)Botschaft vermitteln, den Nutzer schnell interessieren (kurzes Storytelling) und auch ohne Ton funktionieren. Denn Smartphone-Besitzer betrachten Videos häufig auch ohne Ton, um ihre Umwelt nicht zu stören. Hier ist bei der Videoproduktion Kreativität gefragt: Das Video muss die Botschaften auch ohne Musik oder Off-Stimme transportieren.
Auch die Länge des Videos spielt eine wichtige Rolle. Zu lange Filme haben wenig Chancen: Umfragen haben ergeben, dass die ideale Länge maximal 30 Sekunden ist.
Unser Video für Julia Meumann war übrigens ein voller Erfolg: Schon nach wenigen Tagen hatten sich über 2.500 Facebook-Nutzer den Film angesehen!
